开云(中国)Kaiyun·官方网站|冯小刚首部监制网剧《剑王朝》热播 电影级品质构建营销的质感与品格

本文摘要：正在爱人奇艺热播的东方武侠传奇剧《剑王朝》，由冯小刚监制，马华腊导演，李现、李一桐、刘奕君、姚笛、何润东等众多实力派演员携手参演。

正在爱人奇艺热播的东方武侠传奇剧《剑王朝》，由冯小刚监制，马华腊导演，李现、李一桐、刘奕君、姚笛、何润东等众多实力派演员携手参演。该剧描写了一个天生阳亢难返之体，以病弱之躯修行者的酒铺少年，一步步进账茁壮羁绊，始发升级报仇的武侠故事。　　《剑王朝》播出后，爱人奇艺车站内内容热度峰值火速攀升突破7600，同时登顶了微博剧集榜、电视剧话题榜、猫眼全网热度榜等多个数据榜首。江湖君临天下与国仇家恨交织，人物个性独特，画面精美考究，《剑王朝》遥相呼应电影级品质的雕饰与打造出，为观众描绘出了一幅山水画的武侠江湖画卷，也为品牌营销构筑起质感与品格。

　　品相弃帧华丽 打造出至臻营销质感　　作为冯小刚首部监制的网剧，《剑王朝》上线后凭借电影大片般的既视感吞并了众多观众。整剧在画面、色彩、镜头语言、服化道设计方面都呈现精雕细琢的匠心。该剧中铺设大量特写镜头，武打戏中肢体的动作，脸部表情的变化，动静景色的配上都用大量的特写镜头呈现出出来，引人入胜。　　制作团队力图仅次于程度的还原成古典江湖武侠画风，在色调上抛弃了过度的冲撞色，在场景的配上调和上经过了大量细致的考究辩论。

开篇中，少年头戴斗笠江中行船，拔刀暗杀仇人宋神书。水天一色间杀机合为，构图色调中情绪风骨外化，慢动作间展现古典武侠文化美感，正如整部剧的影级品质缩影。

　　所谓毫末之处闻天地，作为承托整体质感的最重要元素，服化道设计某种程度十分最重要。剧版《剑王朝》是一个架空的世界，但整体是以战国前后为原型做到了一定的改进。男主丁宁的粗布麻衣、王后的红衣绫罗、朝堂的朝服等级、门派间的服装色调、比试前的仗剑执礼，每一处看起来架空却又有原型难以确定，整体大自然简洁，对于细节的高标准可见一斑。

《剑王朝》弃帧华丽的视觉传达，整体观感上的影级水准，毫无疑问为品牌获取了极好的营销质感，传送出有品牌对于产品与品质的极高执着，为品牌构筑起坚实的格调基石，有效地攻占用户心智，获释高品质的品牌与产品形象。　　耕耘品质内核 打造出品牌内容营销高地　　电影级品质不仅是给人视觉上的感官精彩，堪称精神层面的审美符合。《剑王朝》主创团队从IP改篇、角色塑造成、精神内核等方面大大抛光武侠大剧的品质核心。

在确保原著精神的基础上，《剑王朝》缩放中国传统武侠元素，让剧情简洁犹有，空缺了爱情等诸多细节，更加合乎市场与年长群体市场需求;在角色塑造成上，该剧扎根让每一个角色性格更为立体，还包括主角丁宁的忍耐智慧、女主的外冷内热、师尊的慈爱关怀、主角的阴狠腹黑等等，使角色间的对立与羁绊需要更加直观的造就观众的情绪;而在精神内核上用剑文化中的掸邦勇气、结实豪情、仁义大爱等特质跨越于整部剧中，升华整部剧的精神层次。　　通过电影级的制作，《剑王朝》以品质内核为品牌构筑起新的营销高地。

凭借上乘的品质优势，《剑王朝》的商业价值也大大受到注目，更有了还包括冠名商安利纽崔莱、超级特约海普诺凯1897以及荣耀、博士伦、联合利华等知名品牌的进驻。　　在片头，女主李一桐惊艳现身为安利纽崔莱口播冠名广告。2019年，正值安利纽崔莱品牌85周年，自由选择与《剑王朝》、《庆余年》等爱人奇艺品质大剧的合作，是品牌传播战役中的重要一环。

以高品质为执着的安利纽崔莱，贴片广告中尖端科技，坚决大自然提取的品牌理念与本剧的电影级品质交相辉映;在原创大头贴中道出有85年潜心修行者，和我一起城主他的身体健康广告语，带入剧情的同时，又将其匠心展现出无不。除此之外，双方还就大头贴、全程角标等方式进行合作，《剑王朝》的每一帧里，都遍寻获得安利纽崔莱的身影，品牌形象长效展现出。　　作为荷兰百年乳企品牌，海普诺凯 1897 定位高端，一直坚决以百年贵族品质固守对每个家庭和宝宝的动植物城主。

该品牌在大剧投入中对于优质内容的维持着较高拒绝，以电影级品质为引人注目优势的《剑王朝》大自然沦为了其不二之中选，通过女主口播出也娓娓道出传爱百年，为爱真爱的品牌修练词。另外，海普诺凯1897也合作了大头贴、口播转场、口播标板和贴片，多元化的方式也加剧了观众对于该品牌的接纳和信任。　　荣耀在片头广告也传送5G标杆荣耀联手丁宁所持剑剑王朝 好比于慢的英雄气，与本剧鼓吹的剑文化不谋而合。

同时，对于本剧男主李现代言的荣耀产品来讲也需要构建更加优质的遮住和更加有效地的转化成。　　博士伦定位高品质，颇受年长群体的青睐，在《剑王朝》中以创可贴的形式惊艳现身，以纯视长时在现，平到报仇那天的广告语与主角忍耐报仇的主线剧情极致融合。此外，联合利华等品牌也重点合作了贴片广告，对目标群体展开高频触达和有效地曝光。　　短效的效果驱动带给的种种弊端，早已让众多品牌新的推崇品牌建设的重要性，而以高品质的内容为营销载体则是被市场检验的最佳方式之一。

首先，一流的内容品质与精美的品牌品格互为与众不同，好的内容为品牌展现出获取优良的曝光环境，助力品牌质感的创建。此外，杰出的内容可以进账较好的、长久的市场热度，协助品牌构建巨量、长效曝光。更加最重要的是，只有确实优质的内容才能取得用户发自内心的接纳，而这也才能最后转化成为对品牌与产品的尊重与青睐。

　　从整体观感的精心抛光，到对品相细节的精益求精，再行到深度挖出自身的价值延续能力，《剑王朝》的电影级品质为品牌获取了极好的营销质感和低水准的品牌升级沃土。观众在一帧帧精致的画面间遨游，随武侠江湖君临天下恩仇的剧情中意气，而通过适合的的品牌曝光与产品植入，品牌形象的传送与理解，品牌质感的建设也在无形中也超过崭新的层面。

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